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兒童牙膏市場成商家逐鹿重地
發布者: 發布時間:2013/3/25 14:41:56 閱讀:

作為最常用的日用品之一,牙膏在我們的生活中一直扮演著很重要的角色,牙膏市場的爭奪也吸引了大量日化企業甚至藥企的爭相參與。對于牙膏市場而言,競爭壓力之大是不言而喻的,新產品的開發和市場的細分無疑成了商家群雄逐鹿的新方向。

  近年來,看似很“小”卻又不容忽視的兒童牙膏市場越來越受商家重視,相比成人牙膏市場的成熟穩定,兒童牙膏的細分市場有著更大的潛力,想要在兒童牙膏市場分一杯羹的商家也絡繹不絕。記者發現,除了傳統的兒童牙膏品牌之外,大量的成人牙膏生產商紛紛加入到競爭的行列,豐富產品線的同時,也試圖通過自己的品牌影響力擴大市場。

  盡管商家的營銷噱頭層出不窮,很容易抓住家長和孩子的眼球,但是健康專家表示,牙膏其實就是一種清潔劑和潤滑劑,成分相差不大,市民在消費時不必過分關注牙膏的“神奇”功效。

  兒童牙膏種類多 家長看花眼

  “孩子3歲半了,到了讓她自己刷牙的年齡了,可是買什么牙膏還真是不清楚。”近日,記者在走訪兒童牙膏市場時,在東部某大型超市見到了正給女兒選購兒童牙膏的市民鄭女士。鄭女士告訴記者,以前孩子小的時候,都是她幫忙給清潔牙齒,現在孩子長大有一定自理能力了,想讓她自己刷牙,可是買什么樣的牙膏卻讓她犯了難。

  記者看到,如今的兒童牙膏市場產品可謂是琳瑯滿目。既有傳統的兒童牙膏品牌,如小白兔、媽媽樂等,也有成人牙膏品牌衍生出的兒童牙膏,如黑人、高露潔、冷酸靈、六必治、田七等,還有寶貝可可麗等國外品牌,甚至還有以洗滌用品起家的雕牌。由于面對的人群是兒童,因此大多數產品都色彩艷麗、形象卡通,口味也以水果、奶香為主。

  盡管品牌眾多,產品也都宣稱“采用天然原料”、“可有效呵護孩子口腔健康”,但面對如此繁多的兒童牙膏產品,家長們卻看花了眼。“以前買牙膏只關注自己用什么品牌,不同的產品有什么樣的效果,比如去火、潔白牙齒,但說起給孩子買,還真是不知道選哪一種好。”鄭女士說,小孩子的牙齒和口腔都很脆弱,如果依照大人的習慣來買可能不合適,因此還真是要好好費一番腦筋。

  潛力巨大 商家爭分“大蛋糕”

  商場的銷售人員告訴記者,以前的兒童牙膏品牌相對要少很多,只有寥寥四五個品牌,但是近幾年大量的廠商開始加入到兒童牙膏市場的爭奪之中。記者看到,長長的兒童牙膏貨架上擺滿了各種各樣的牙膏產品,品牌也多達十幾個。傳統的兒童牙膏品牌已然沒有了往日“獨領風騷”的地位,取而代之的是各種各樣為大家所熟知的成人牙膏品牌,可見商家對兒童牙膏市場的重視程度。“兒童消費市場絕對是一個不容忽視的市場,它的潛力甚至遠遠大于成人消費市場。”業內人士表示,中國首份兒童慈善需求報告《中國兒童慈善需求研究報告(2012)》顯示,我國有超過2.2億0歲~14歲的兒童,占全國人口16.6%。美蘭德針對北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調查顯示,這些城市兒童的月消費額已超過了39億元?上攵,兒童牙膏市場潛力巨大。也正是由于這樣廣闊的市場前景,很多原本致力于成人牙膏市場的商家,甚至其他領域的企業也都開始向這塊市場進發。

  記者了解到,目前,專業兒童牙膏品牌的競爭在不斷加劇,如小白兔、媽媽樂等品牌都在紛紛加強推廣。希望在這個大盤子中“分一杯羹”的成人牙膏生產商也不甘示弱,不斷開發兒童牙膏產品,如黑人、高露潔、佳潔士、冷酸靈、六必治等,這些知名品牌依托既有的資源和品牌優勢,一上市就可以快速的占領市場份額。此外,雕牌等一些日化廠家也瞄準了這一細分市場,紛紛開始跨界。


 

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